B站2021年营收增长62%至194亿元,月活用户达2.72亿

2022-03-05 创建 45

  3月3日,哔哩哔哩(B站)对外公布2021年第四季度及全年财报。财报显示,2021年全年,B站总营收达到193.84亿元,同比增长61.55%;其中,第四季度实现营收达57.8亿元,同比增长50.5%,略高于市场预期57.42亿元。分板块来看,2021年全年,增值服务业务(包括会员、直播业务等)收入为69.35亿元;游戏业务收达50.91亿元;广告业务达45.23亿元;电商及其他业务收入达28.34亿元。

  作为B站最大的业务板块,增值业务的增长主要是平台付费用户大规模增加。2021年第四季度,哔哩哔哩平均每月活跃用户 (MAU)达到2.72亿,移动 MAU达到2.52亿,均实现35%的同比增长;本季度,B站月均付费用户达到2450万,同比37%,付费率由三季度的8.9%提升达9.0%,是国内付费率最高的视频平台。

  作为视频创造社区平台,B站得益于“全民视频创作”浪潮,社区活跃度和黏性也不断提升,用户日均使用时长达82分钟,为第四季度历史最高时长;日均视频播放量达到22亿次,同比提升80%;社区月均互动次数创下历史新高度,达到101亿次,增长116%;月均活跃UP主数量304万,同比增长58%;月均视频投稿量突破1088万,同比增长83%。万粉以上的创作者数量同比增长41%。

  随着视频技术的发展,更多的屏幕将会成为视频的主场。B站的TV端MAU已经超越了PC端,仅次于移动端;同时,B站TV端的播放时长也长于其他终端。目前,B站已成为“国内4K视频最多的平台之一”,这令其在电视端观看的舒适度大幅提升。与此同时,B站平台上新增Story-mode模式,UP主可以在平台上实现竖屏手机小视频的电视端投屏。随着国内智能大屏行业的快速发展,智能电视等大屏终端正在构建多品类、多场景的内容生态,来满足电视端用户日益多元化的内容消费需求,以B站为代表的视频社区还会有进一步的增长潜力。

  在电视端,与B站发展类似的垂直类视频应用还有葫芦视频,它是由当贝联合国内最大的影视分发商——捷成华视网聚推出的一款电影垂直类视频平台,以“发现好电影”的品牌内核,专注电影精品化运营,主打“无广告+会员付费”的商业模式,且平台上还推出每日限时免费电影,除了院线热播的新片,还有一系列经典大片,能满足不同口味的电影发烧友的观影需求,其无广告的观影体验和精品化的内容吸引了对视频需求更挑剔的Z世代的聚集。截止目前,葫芦视频的母公司当贝旗下软件服务了超过2亿家庭用户。

  随着越来越多人选择用视频来学习、娱乐与交流,视频化已经成为了“内容表达”的发展方向,视频将融入人们日常生活场景的方方面面,内容视频化表达已然成为不可逆转的时代趋势。视频社区平台的B站凭借其在视频创作、游戏、动漫方面的优势,天然吸引着人口总数超过4.5亿的“Z+世代”群体,而该群体消费水平高、付费意愿强,这也是其包括会员、直播等在内增值服务业务收入增长迅速的主要原因。

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