隐私投诉持续不断 Google宣告放弃FLoC并将坚持使用Cookie

2022-02-15 创建 33

Google正在改变其逐步淘汰浏览器Cookie的计划,不再采用FLoC方案,因为该技术被广泛认为无法确保用户的隐私。Google两年来一直计划用其他用于向用户提供有针对性的广告的技术取代Cookie,其使用的是一个名为FLoC的系统。周二,Google向有关拟议系统的投诉让步,转而计划采取不同的方法。

FLoC,即”群组联合学习”,将通过使用一个浏览器内的算法来取代Cookie,该算法将分析用户的浏览历史以确定用户的”兴趣群组”。用户将被指定一个可能包含数千人的队列号,而广告商能够使用这些相同的队列号实现以兴趣为目标的精准投放。

该系统的设计初衷是为用户提供一定程度的隐私,因为它是在用户的设备上计算出来的,用户在其群组内的大量其它人的影响下变得近乎匿名。随着用户浏览习惯的改变,该算法将重新计算并确定用户的新队列,这反过来又将改变在线广告类别。

据《金融时报》报道,尽管有隐私保护的目的,但Google表示FLoC可能不足以保护用户的身份。它还被认为很难让厂商和用户理解这个系统,也很难让他们管理他们的数据如何被使用。

Google项目生产经理Vinay Goel说,在收到出版商和营销人员的反馈后,决定放弃FLoC的运用。

此前,包括Mozilla在内的竞争对手的批评指出了隐私问题,例如几千名用户的群组如何能轻易地被用来追踪特定的用户。不仅如此,使用浏览器指纹,群组用户还是可以被缩小到少数可能是潜在目标的个人。还有人担心,该系统对竞争对手来说是一个”黑匣子”,会让Google对提供给广告商的受众和数据施加太多的控制。

Google将用另一个名为”Topics”的系统来取代FLoC。虽然用户仍然会被分组,但分类将比群组内的分类简单得多,比如为阅读棒球的人提供一个通用的”运动”类别,从而使群组更加普遍也将减少用户在群组中被识别的可能性。

Google还没有最终确定主题内的分组,但将与出版商就此事进行讨论。

在Google作出FLoC决定之前,出版商和广告集团要求欧盟竞争主管Margrethe Vestager干预搜索巨头在2023年阻止第三方Cookie的计划。